AIに記事を書かせても検索で埋もれる理由——「誰かの情報のまとめ」と「自社の体験から生まれた情報」はGoogleにどう見られるか

「AIに記事を書かせれば手軽にコンテンツが増えるのでは？」と思ったことはありませんか。実際、そう考えて試してみた方も多いと思います。ただ、僕はその方法に明確な限界があると考えています。その理由と、では何が残るのかについて、今日は正直にお伝えしたいと思います。

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AIが作る記事と、検索エンジンが作る概要は、同じものを目指している

最近、GoogleをはじめとするどのエンジンでもAIが検索キーワードに関連する記事のまとめを概要として表示するようになりました。この変化によって、これまでのSEOの常識も変わりつつあります。

この流れの中で僕が気になっているのは、多くのAI活用ツールの使われ方です。テーマを指示してAIに記事を生成させる——このやり方は手軽で、一見すると効率的に見えます。しかし、こうして作られた記事の中身は、誰かがネット上に上げた情報のまとめでしかありません。

つまり、検索エンジンのAIが作る概要と、やっていることが重複しているのです。

まとめ記事や言葉の定義を解説した記事は、まさにこの影響を受けやすいコンテンツです。読者がGoogleで検索した瞬間に、もう答えが概要として出てくる。そこまでたどり着く前に、ページを開いてもらえない状態になりつつあります。

これは「記事を書く意味がない」ということではありません。ただ、同じ情報をまとめ直しただけの記事が生き残る場所は、これからどんどん狭くなると思っています。

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では、何が残るのか——体験や知見から生まれた「一次情報」だけが通用する

僕が「これは残る」と思っているのは、体験や実験、検証に基づいた一次情報だけです。

一次情報とは、その人・その事業者だけが持っている情報のことです。現場で積み重ねた知見、お客様との関わりの中で気づいたこと、試行錯誤の末に辿り着いた判断——これらはネット上のどこにも存在しません。AIが何万件の記事を読み込んでも、そこから生成することはできないものです。

この考えが、Insight Castのサービスの根幹につながっています。

Insight Castが行っているのは、事業者の方へのインタビューを通じてHPコンテンツを作ることです。テーマを渡してAIに書かせるのではなく、事業者の方が現場で得た体験・知見をインタビューで引き出し、それを記事にしていきます。

Insight Castが生まれたきっかけにも関係しているのですが、専門的な知識や体験を持っていても、それが言葉になっていない事業者の方はとても多いと感じています。2行のブログに収まりきらない「当たり前」が、実は価値ある一次情報であることに、本人はなかなか気づけません。

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業界の外から問いかけることで、初めて「気づき」が言葉になる

インタビューの現場で僕が感じていることがあります。業界の内側にいる事業者の方は、自分の知識や判断を「当たり前のこと」として捉えています。ところが、業界の外にいる人間から質問されると、その「当たり前」が実は特別な視点だったと気づく瞬間が生まれます。

「ハッとする」という言い方が近いかもしれません。事業者の方が業界の外からの視点を手に入れたとき、本人も驚くような気づきが出てくることがあります。

その瞬間に引き出された言葉こそが、他のどこにも書かれていない情報です。

こうして引き出した知見を、さらに多角的に解釈しながら記事にしていくことで、独自性と専門性を兼ね備えたコンテンツになると思っています。検索エンジンにとっても、読む人にとっても、「ここにしかない情報」として届く記事です。

Insight Castがなぜインタビューという形にこだわっているのかは、Insight Castはペンキ屋の父のような方のためにという記事でも書いています。事業者本人が気づいていない専門知識を引き出すことが、Insight Cast誕生の動機でもあります。

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HPに記事を積み上げること自体は、信頼性の向上にも検索流入にもつながる大切な取り組みです。ただ、その記事が「ネット上にすでにある情報のまとめ」なのか、「この事業者だから語れる体験から生まれた情報」なのかで、これからの時代における効果はまったく変わってくると僕は考えています。

AI検索時代に残るコンテンツを一緒に作ることに、Insight Castは取り組んでいます。

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