記事を書いても読まれない。その前に確認すべき「入口」の問題

ブログ記事を書いた。ターゲットも絞った。それなのに、誰かに届いた実感がない——そういう状態に、僕自身が直面していました。

Insight Castを開発・運営している僕は、自分でもサービスを使って取材を受け、記事を書いています。「書けない・続かない」という悩みを持つ事業者さんを思い浮かべながら、その方に届けたいと思って書いた記事が、今もホームページに公開されています。届けたい相手は実在する一人の事業者さんで、今もInsight Castのことを知らない方です。

その記事は読み手を絞った書き方をしています。でも、届いた実感はまだありません。

なぜか。記事の質の問題より先に、そもそもその記事に辿り着いてもらえていない可能性があると、自分自身で気づきました。

「書けた」で終わらせていた

取材を受けて記事を書くとき、「取材がなければ書けなかった」と感じる瞬間があります。AIに問いを重ねられることで、自分では整理できていなかったことが言葉になる。その体験は本物で、記事には確かに力が宿っていると感じます。

ただ、そこで満足してしまっていました。「書けた」という達成感で止まっていて、「見つけてもらえるか」という問いに向き合えていなかったのです。

記事を書いた後、お客様から「読みました」という声が届いたことはありませんでした。SNSで反応があったわけでもありませんでした。届いた実感がないまま、次の記事に進もうとしていました。

それは、記事の前段階——「入口」——の問題を後回しにしていたということです。

ブログ更新が続かない本当の理由——信念が疑念に変わる前に手を打つでも触れていますが、「届いているか分からない」という疑念は、更新を続けるモチベーションそのものを削いでいきます。書いても読まれないという状態が続くと、更新自体が止まってしまう。これは意志の弱さではなく、仕組みの問題です。

入口とは何か

「入口」とは、記事に辿り着くための経路のことです。検索エンジンから自然に見つけてもらうのか、SNSで拡散されるのか、知人からリンクを送ってもらうのか。記事がどれだけ丁寧に書かれていても、入口がなければ誰も辿り着けません。

僕が想定していた届け方は、検索で自然に見つけてもらうことでした。ただ、その記事が実際に検索から流入を得ているかどうか、データとして把握できていない状態でした。

記事を書く前に、どんな言葉で検索されるかを考えていたか。その言葉が記事のタイトルや見出しに反映されているか。類似する情報と比べて、検索エンジンが優先して表示する理由が記事にあるか。こうした問いを、記事を書く前に立てておく必要があります。

特に注意が必要なのは、AIが記事を書いても検索で埋もれる理由で説明しているように、一般的な情報をまとめた記事は検索結果に残りにくくなっている点です。生き残るのは、事業者自身の体験や知見から生まれた一次情報です。その点では、取材を通じて引き出されたコンテンツには意味があります。ただ、それも入口がなければ届きません。

「最新の投稿が最近の投稿か」——ホームページを看板として機能させる条件でも書いたように、ホームページが機能するかどうかは、記事の内容だけで決まるわけではありません。

書くことと、届けることは、別の問いです。まず自分のホームページの記事が、検索からどれだけ見つけられているか——そこを確認することが、最初の一歩だと今は思っています。

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