地元民の「当たり前」が、旅行者の「感動」になる——埋もれた地域の一次情報をコンテンツに変える方法

民泊を運営していたり、地域に根ざした施設を営んでいたりする方と話すとき、僕がいつも気になるのが「その土地に住んでいる人が当たり前だと思っている風景」のことです。

景色の変化、空気に混じる香り、朝に見かける動物の足跡——。毎日そこにいると、いつしか意識に上らなくなってしまうもの。でも、はじめてその場所を訪れる旅行者にとっては、それがまさに「感動」のきっかけになることがあります。伝わっていないだけで、価値はたしかにそこにある。そう思っています。

「写真はある、でも言葉がない」という状態

地域の魅力を発信しようとブログを書いている方は、少なくありません。写真もたくさん撮っています。でも、いざ記事にしようとすると、どこかで手が止まってしまう。

それは多くの場合、「見どころをどう言葉にすればいいかわからない」という壁に当たっているからだと思います。なぜこの景色を撮ったのか。何がすごくて、何が珍しいのか。毎日見ている本人ほど、それが言葉にしにくくなっています。

結果として、写真だけが並んでいる。あるいは短い一言だけが添えられている。そういうブログは少なくないと感じています。

一方で、旅行者が知りたいのはまさに「なぜこれがいいのか」という部分です。写真の向こう側にある文脈や、地元の人間だからこそ知っている視点。それが伝わったとき、はじめてその写真は「情報」になります。

「書けない」がなくなった理由——インタビュー形式がブログの詰まりを解消する仕組みという記事でも触れていますが、書き出せない・続かないという状態は、「何を書けばいいかわからない」ではなく、「自分の中にある言葉を引き出す入口がない」ことが原因であることが多いです。

「たたき台」が、埋もれた言葉を引き出す

そこで、僕が考えているのが写真を起点にしたインタビューの仕組みです。

写真をアップロードすると、AIが業界の知識をもとに「この写真で伝えたかったこと」を解釈して提示します。ただ、この解釈は「正解」を出しにいくものではありません。外れることもあります。むしろ、外れたときこそが大事だと思っています。

「そうじゃなくて、こうだよ」——その反応が出た瞬間に、埋もれていた言葉が動き始めます。

白紙の状態では「何も言うことがない」と感じていた人でも、間違った解釈が目の前にあれば「いや、そうじゃなくて」と自然に話し始める。これは、間違いをたたき台にすることで、言葉が出やすくなるという設計です。

事業者が気づいていない強みは、問いかけから生まれるでも書いているように、業界の内側にいる人は、自分の「当たり前」に価値があるとなかなか気づけません。外からの問いかけ——それも、ときに的外れな問いかけ——が、その扉を開くことがあります。

民泊を例に考えてみると、こんな場面が想像できます。宿の近くで朝に撮った一枚の写真。そこに写っているのは、何気ない山の稜線かもしれません。AIが「この眺望が売りなのでは」と解釈したとする。でも宿主の方からすれば「眺めよりも、この時間帯だけ霧が下りてきてこうなるんだよ」という話があったりする。その一言がそのまま、旅行者には刺さるコンテンツになります。