他社と同じ内容でも、自社サイトに書く意味はある？

「一般的にはこうです」だけで終わっている記事と、「うちのお客さんにはこういうケースが多くて、そのときはこう対応しています」と書いてある記事では、読んだ後の印象がかなり違いますよね。後者は検索結果でどこにでもある内容だとしても、その事務所の実態が見えてくる。

そこが難しいところで、独自性と網羅性はどちらかを選ぶものじゃないと思っています。よく検索されるテーマをベースにしながら、そこに自社の経験や視点を乗せる。その組み合わせが一番機能するんじゃないでしょうか。

そのイメージ、わかりやすいと思います。骨格だけだと他の記事と見分けがつかないし、肉付けだけだと誰にも見つけてもらえない。両方そろって初めて、読んだ人の記憶に残る記事になるんでしょうね。

そうなんです。むしろ「他社が書いているテーマ」は、それだけ読まれている可能性が高い。そこに自社の視点を加えて書けば、後発でも十分に読んでもらえると思っています。